«Мегафон» совместно с банком Round начал выпуск банковских карт, привязанных к мобильным счетам абонентов, следует из сообщения компании. Пополнять карту можно будет, пополняя счет телефона: в офисах «Мегафона», через платежные терминалы, с электронных кошельков. Платить по ней можно как в интернет-магазинах, так и в обычных магазинах, ресторанах, АЗС и т. п. На остаток на счете ежемесячно будут начисляться средства из расчета 8% годовых, а возврат на карту при платежах в торговых точках компаний - партнеров «Мегафона» составит до 10% от потраченной суммы, говорится в сообщении.
МТС предоставит бесплатную связь клиентам МТС-банка
По сути, это будет cashback в форме услуг связи
С ростом остатка на счетах повысится средний ежемесячный доход с абонента (ARPU), в том числе за счет сокращения времени блокировки тех, у кого закончились деньги на счете, прогнозирует представитель «Мегафона» Юлия Дорохина. Пилотный проект показал значительный рост оборота по счету - до 12 000 руб. на активного абонента, утверждает она. В коммерческой эксплуатации результаты, возможно, будут аналогичными, надеется Дорохина.
Правда, условия пользования картами «Мегафона» и его лицевым счетом отличаются от традиционных банковских продуктов. Например, за снятие наличных в банкоматах он берет с держателей карт комиссию в 2,5%, следует из тарифов, опубликованных на сайте «Мегафона». Не участвует оператор и в программе страхования вкладов, говорили его представители на встрече с журналистами.
Новая карта «Мегафона» - не первая попытка российских сотовых операторов наладить карточные платежи с мобильных счетов. Например, в 2011 г. «Вымпелком» и Альфа-банк объявили, что будут выпускать карты, привязанные к лицевым счетам абонентов. В 2013 г. «Мегафон» запустил аналогичный проект совместно с банком «Таврический». О результатах этих проектов представители операторов не говорят.
Чтобы расти, нужно меняться
Экономический кризис и насыщение рынка заставляют операторов трансформировать бизнес
По темпам роста рынка мобильных финансовых услуг Россия отстает не только от развитых, но и от развивающихся стран, рассказывала ранее «Ведомостям» партнер AC&M-Consulting Оксана Панкратова. От развитых – потому, что у российских абонентов на счетах, как правило, меньше денег; от развивающихся – потому, что в России лучше развита банковская система, достаточно распространены банковские карты и интернет-банкинг.
По данным AC&M-Consulting, в 2015 г. оборот российского рынка мобильных финансовых услуг вырос на 37% до 70,4 млрд руб., а количество их пользователей – на 15,3% до 11,9 млн человек. Среднегодовой рост рынка ее аналитики оценивают в 25–30%, аудитории – в 15–20%. Мировой рынок финансовых услуг, предназначенных для пользователей мобильных устройств, ежегодно растет на 90–100%: в 2015 г. он увеличился более чем на 88% до $134 млрд, а количество пользователей – на 50% до 1 млрд человек, подсчитала AC&M-Consulting. Также, по ее данным, по итогам 2013 г. во всем мире мобильными финансовыми сервисами пользовалось примерно 13% сотовых абонентов, а в России – менее 5%.
В среднем в России одномоментно на счете абонента, пользующегося предоплатным тарифом, находится порядка 100 руб., рассказывал «Ведомостям» топ-менеджер одной из платежных систем. Впрочем, по его словам, точных данных на этот счет нет.
Мобильные платежи: M-commerce в действии
У нового продукта «Мегафона» есть шанс повысить остатки на мобильных счетах, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. 8% годовых по остатку на счете - очень хорошая ставка, в среднем в российских банках она сейчас составляет 5-6%, отмечает он. При этом конкурентное преимущество «Мегафона» перед банками - огромная сеть, в которой можно пополнять счета: только салонов связи, включая франчайзи, более 4000, говорит Кусков.
МТС совместно с МТС-банком выпускает платежные карты с 2011 г. - на сегодняшний день их выдано более 3 млн, рассказывает представитель оператора Дмитрий Солодовников. Они не привязаны к мобильным счетам, оператор не начисляет проценты на остатки по ним - зато снятие с них наличных в банкоматах крупнейших российских банках бескомиссионное, рассказывает он. Также в июне 2016 г. МТС выпустила карту, услуги связи для держателей которой бесплатны, напоминает Солодовников. В июле этого года МТС обнародовала план запуска сервиса, позволяющего платить с мобильного счета без использования пластиковой карты или смартфона: для оплаты достаточно назвать продавцу или официанту номер телефона и подтвердить платеж, ответив на полученную сервисную sms.